Parallelamente alla mia professione di Visual Merchandiser sono ormai diversi anni che mi occupo anche della progettazione e realizzazione di Espositori Natalizi.

Il fine è quello di riuscire a fare della vetrina uno strumento di comunicazione visiva attraverso il quale il punto vendita interagisca col cliente.

Realizzare scenografie ed ambientazioni a tema può a volte risultare un lavoro complesso, richiedere tempi lunghi e comportare costi considerevoli.

Ma l’utilizzo di strutture che abbiano, oltre che funzione scenografica, anche quella di ESPOSITORI EMOZIONALI, facilita l’allestimento di vetrine ed aree interne.

Se poi si tratta di espositori natalizi costruiti e decorati artigianalmente, l’impatto visivo è anche maggiore, a vantaggio di una vetrina creativa ed originale.

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“IL CARRETTO DI BABBO NATALE”: VERSIONE CON TETTINO

Nei primi mesi dell’anno mi dedico sempre allo studio e alla realizzazione del prototipo di un nuovo espositore.

Prima di tutto lo sottopongo ai clienti, e subito dopo metto in produzione le strutture in base ai consensi ricevuti.

Fra gli ESPOSITORI NATALIZI proposti, l’ultimo è IL CARRETTO DI BABBO NATALE.

La struttura è realizzata in due versioni, con e senza tettino, e nei colori tradizionali rosso verde e bianco.

Un esempio di come si possa ottenere un allestimento accattivante che si distingua da esposizioni piatte, omologate e prive di appeal, è questo:

In questo caso un’area interna del punto vendita è stata interamente dedicata alla Villeroy & Boch.

I criteri di allestimento sono quelli che fanno leva sul piano emotivo e si discostano da esposizioni statiche ed incapaci di trasmettere emozioni.

Il punto focale è Il Carretto di Babbo Natale e l’ho posto al centro di un’ipotetica piazza.

L’espositore, illuminato all’interno, contiene gli articoli più rappresentativi della collezione Natale 2017, mentre le pareti circostanti, tutto il resto.

Babbi Natale e Gnomi animano e danno vita a  tutta l’esposizione, così come gli alberi di Natale addobbati in stile country.

Il risultato è quello di un’atmosfera calda, un po’ magica, dove si respira aria di festa.

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“IL CARRETTO DI BABBO NATALE” : VERSIONE SENZA TETTINO

La seconda versione degli espositori natalizi di quest’anno è quella del Carretto di Babbo Natale senza il tettino.

E’ una struttura più snella, negli stessi colori, ma rifinita con fregi color oro su entrambi i lati.

Anche in questo caso l’utilizzo di un espositore pensato, studiato e realizzato apposta per allestimenti natalizi ha dato vita ad una vetrina non stereotipata e convenzionale, ma vivace ed originale.

La vetrina contiene l’intera collezione Natale 2017 dell’Oca Nera.

Gran parte degli oggetti, specialmente quelli più piccoli, sono esposti sul carretto, altri sulla parte destra della parete di fondo, strutturata con mensole di vetro.

Sulla parte sinistra della parete pendono le ghirlande mentre dal soffitto scendono le sfere luminose.

Infine i gruppi a terra completano la collezione e danno dinamicità e vivacità a tutta la vetrina.

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ESPOSITORE EMOZIONALE “LA FINESTRA”

E’ l’espositore emozionale presentato lo scorso anno, ma che anche quest’anno ha riscosso consensi fra i miei clienti.

Una struttura dotata di illuminazione che permette di riprodurre un angolo interno o evocare momenti di convivialità.

Utilizzata nel periodo di Natale è efficacissima per creare un’atmosfera di festa.

In questa vetrina, quasi del tutto dedicata alla V&B, si immagina di condividere in famiglia la vigilia di Natale.

Viene quindi rappresentato l’interno di una casa in montagna, fuori c’è la neve, ma dentro l’ambiente è caldo e rassicurante.

Si respira dovunque aria di festa e sotto l’albero un bimbo già scarta i doni che  Babbo Natale ha portato per lui.

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ESPOSITORI NATALIZI “LA SLITTA CON RENNA”

In realtà non si tratta di una struttura contenitiva come le precedenti, tuttavia, all’interno di un allestimento, svolge la funzione di una vera scenografia.

La realizzazione del prototipo risale a diversi anni fa’ in occasione di uno dei RoadShow che la V&B organizzava per presentare la collezione natalizia.

Presi spunto dalla decorazione del piatto rettangolare e riprodussi con le stesse forme, colori e particolari la slitta che ancora oggi affascina e in molti mi chiedono.

Anche quest’anno, fra i tanti allestimenti natalizi, mi è capitato di riproporla, e proprio per la Collezione Natalizia 2017 della Villeroy & Boch.

Tutta la parte centrale è dedicata al Natale di questa azienda.

La prima parte della sala, quella dove c’è la slitta, è la più scenografica e fa da vetrina interna a tutto l’allestimento.

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Espositori Natalizi e Scenografie per realizzare le Vetrine di Natale 2017
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Espositori Natalizi e Scenografie per realizzare le Vetrine di Natale 2017
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L’uso di ESPOSITORI NATALIZI emozionali facilita l’allestimento di vetrine ed aree interne, e fa della vetrina uno strumento di comunicazione.
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