La mia storia di Visual Merchandiser dura ormai da più di trent’anni.

Quando mi dicono “si vede che lavori con passione ed entusiasmo” rispondo sempre che mi reputo una persona fortunata. Sì, perché ho un grande privilegio: quello di lavorare divertendomi. 

La mia avventura comincia  alla fine degli anni ’80.  Dopo aver sostenuto un corso  annuale di vetrinistica e decorazione presso l’Accademia Altieri di Roma.

In quegli anni la figura professionale del vetrinista e del visual merchandiser  esisteva in pochissimi settori merceologici. Soltanto i negozi di abbigliamento, e non tutti, si affidavano ad un professionista del visual.

Decisi così di rivolgermi proprio a quei settori dove il vetrinista era totalmente sconosciuto. La mia Storia di Visual merchandiser cominciò allora. Scelsi Gioiellerie e soprattutto negozi che interpretavano il Mondo Casa.

Ricordo ancora quando presentandomi mi trovavo di fronte ad interlocutori disorientati. La frase più ricorrente era:  “in che senso vetrinista? Decora i vetri dei negozi?”.

Fortunatamente qualche lungimirante decise di mettermi alla prova dandomi fiducia. Da allora il passaparola tra negozianti e rappresentanti ha fatto il resto.  Col tempo mi sono fatta conoscere e mi sono affermata  nel settore.

Nel corso degli anni ho ampliato le competenze  volgendo la mia attenzione non solo all’allestimento delle vetrine, ma anche degli interni. Ho studiato e messo in pratica  tecniche e strategie di Visual Merchandising che fanno di un punto vendita un negozio di successo e all’avanguardia.

Mi diverto a creare emozioni interpretando le filosofie e le tendenze di  brand e  punti vendita. Utilizzo competenze ed esperienza affinché ogni store possa distinguersi dalla concorrenza ed acquisire una propria identità. Studio e realizzo ambientazioni miratescenografie a tema per negozi, centri commerciali, stand fieristici e location per eventi particolari.

La finalità che mi pongo è quella di far parlare il punto vendita. Lo faccio attraverso vetrine che sappiano emozionare ed un layout leggibile, accattivante e continuamente rinnovato. In altre parole trasformo un “contenitore” di oggetti in uno store che sappia comunicare, conquistare e gratificare il consumatore di oggi.


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