Mi piace sempre condividere il mio lavoro, specialmente quando si tratta di allestimenti impegnativi come quelli delle Vetrine di Natale 2024.
Siamo alla fine di novembre e, dopo ben due mesi di attività incentrata esclusivamente sul Natale, sono finalmente in dirittura d’arrivo. Ancora qualche allestimento e un po’ di ritocchi qua e là a dicembre e per quest’anno avrò finito.
Mi sono occupata di aree espositive di ogni dimensione, proponendo per lo più temi tradizionali, ma anche ambientazioni eleganti e sofisticate.
Il focus che accomuna ogni allestimento è comunque un visual che trova i suoi punti di forza nel creare atmosfere suggestive, dove la cura dei dettagli crea stupore e meraviglia.
Le domande che spesso mi vengono rivolte da chi mi segue sui social sono:” Come scegli i temi? Ma le scenografie le trovi in negozio? Scegli tu cosa mettere in vetrina? Le decorazioni le fornisci tu? Quali sono i colori dell’anno?”
Cercherò quindi, con l’aiuto delle immagini, di rispondere a quanti sono interessati a realizzare Vetrine di Natale 2024 capaci di suscitare nell’osservatore curiosità, interesse e coinvolgimento emotivo.
COME SCEGLIRE I TEMI DELLE VETRINE DI NATALE 2024
Questo è il primo step su cui concentrarsi e partirei proprio dalla foto di copertina.
In questo caso il negozio a cui si riferisce la foto ha voluto puntare su soggetti particolarmente emozionali ed esclusivi: Elfi, Gnomi e Giullari.
Si tratta di soggetti originali e fantastici con espressioni tenere e allo stesso tempo spiritose, ma soprattutto realizzati con la massima cura e con materiali di pregio.
Ho quindi immaginato un’ambientazione ricca e festosa dove sono loro i protagonisti di un evento importante ma che evoca un mondo fantastico e incantato.
Il grande albero a sinistra rafforza l’atmosfera natalizia e in quello a destra alcuni dei protagonisti ci osservano arrampicati sulle sue fronde.
Sullo sfondo un grande specchio dorato. Al centro una ricca tavola imbandita e impreziosita con una grande composizione floreale fanno da scenografia, così come i giochi di luce in ogni angolo della vetrina.
È chiaro che il risultato soddisfacente è in gran parte dovuto alle peculiarità dei prodotti e quindi alla bravura e alla sensibilità di chi si è interessato agli acquisti. Ma dipende anche dalla capacità e dalle potenzialità delle tecniche di Visual Merchandising: sono queste che rendono emozionale e leggibile un numero così grande di referenze.
LE SCENOGRAFIE DELLE VETRINE DI NATALE
Nel caso appena illustrato creare delle scenografie a tema non è stato necessario perché il negozio stesso aveva a disposizione un vastissimo assortimento di merce natalizia, tra cui anche soggetti e complementi scenografici ed emozionali. È bastato comporli in gruppi eterogeni e miscelare armonicamente prodotti diversi ma complementari.
Questo non sempre è possibile. Bisogna quindi ingegnarsi per creare un ambiente caldo e avvolgente adatto ad ospitare specifiche collezioni.
È il caso di un importante punto vendita che ha voluto dedicare una grande area espositiva ad un’unica azienda. Mi sono state comunicate le misure di questa grandissima vetrina, un po’ sopraelevata rispetto al piano stradale.
Sulla base delle foto inviatemi e della planimetria dell’area ho studiato un progetto che prevedesse una importante scenografia di fondo: due grandi finestre con al centro un camino a grandezza naturale.
Le strutture sono state realizzate in MDF e dipinte con colori acrilici, mentre i mattoncini del camino sono stati ritagliati da un foglio di polistirene e poi rifiniti e dipinti. Apri il link se vuoi vedere altre scenografie.
COME SCEGLIERE GLI OGGETTI IN VETRINA
A chi mi chiede se sono io a scegliere cosa mettere in vetrina rispondo: “dipende”. Generalmente si prediligono prodotti e soggetti che abbiamo un forte appeal sul pubblico, utilizzandoli come strumenti per catturare l’attenzione sull’intera vetrina.
Sta poi al Visual la selezione e la disposizione di ogni altro prodotto, così pure la cura di ogni dettaglio.
Ci sono volte, invece, dove il titolare del punto vendita vuole mettere in evidenza alcuni prodotti particolari, come ad esempio i paesaggi in movimento.
Si tratta di oggetti relativamente piccoli e più o meno della stessa altezza che qui vengono messi in evidenza inserendo fra di essi grandi pupazzi come Babbo Natale, simpatiche Renne di tessuto o eleganti Schiaccianoci. E’ anche un modo per rendere ancora più favolistica l’esposizione.
Oppure ricreando una scena invernale
Capita poi di trovare oggetti particolarmente scenografi e spiritosi che da soli, o quasi, ti caratterizzano una vetrina
Ma ci sono anche molti casi dove si vuole dare “una veste natalizia” a prodotti che generalmente si vendono tutto l’anno, come pentole e prodotti per l’uso quotidiano.
Ho scelto queste immagini per evidenziare due cose:
Come oggetti non prettamente natalizi possano diventare accattivanti idee regalo
Come sia fondamentale curare non solo le vetrine, ma anche ogni angolo e scaffale del punto vendita per trasmettere ovunque l’atmosfera gioiosa del Natale 2024. Il cliente, una volta entrato, deve sperimentare lo stesso stupore e meraviglia che ha provato davanti alla vetrina.
LE DECORAZIONI: ELEMENTI IMPORTANTI CHE NON DEVONO MAI MANCARE IN VETRINA
Le Vetrine di Natale 2024, come ogni allestimento dell’anno, sono sempre arricchite con materiale decorativo, ben dosato e selezionato in base al tema o ai colori predominanti.
Ogni spazio espositivo è infatti da considerarsi suddiviso in tre elementi principali: spazi pieni (merce), spazi vuoti fra un gruppo e l’altro e uno spazio dedicato alla decorazione.
Anche un fondale a tema ben studiato può caratterizzare una vetrina e darle una nota di unicità.
Si possono usare semplici tovaglie country o tessuti pregiati su cui comporre i gruppi.
I fiori, che ormai insieme al tessile sono sempre più presenti nel settore Home, giocano un ruolo importante. A volte bastano piccoli accenni, ma con un po’ di tecnica e fantasia danno vita a composizioni sempre nuove e di grande effetto, specialmente quando si vuole valorizzare la tavola.
I COLORI DELL’ANNO PER LE VETRINE 2024
Che dire? Secondo Pantone il colore dell’anno è una tonalità morbida e delicata del Pesca. Sicuramente lo avremo trovato nel campo della moda e settori affini, ma nel nostro settore i colori tradizionali rimangono intramontabili, con qualche eccezione.
Le aziende propongono infatti collezioni in cui i colori predominanti sono il Rosso e il Verde, a volte miscelati col Bianco e spesso impreziosite con tonalità dorate, sia lucide che opache o glitterate.
L’Oro, però, accompagna anche i colori pastello come il Rosa, il lilla, l’Azzurro e il Verde Acqua in linee natalizie più pacate.
Oppure con delicate tonalità che vanno dal Panna al Tortora sino al Marrone, sicuramente eleganti, sofisticate e raffinate.
