Il Natale è ormai prossimo e con l’arrivo di dicembre il lungo e pressante periodo dedicato agli allestimenti natalizi si è concluso per dare inizio a quello che commercialmente parlando è sicuramente il più importante dell’anno. Nei due mesi di ottobre e novembre, infatti, ogni attività commerciale si è adoperata a rendere i propri spazi espositivi il più possibile accattivanti e stimolanti all’occhio dell’osservatore ma anche ad ottimizzare l’esposizione rendendo più leggibile la maggiore quantità di prodotti che il punto vendita propone in questo particolare periodo.

AMBIENTAZIONI E SCENOGRAFIE: IDEA PROGETTO REALIZZAZIONE

Sicuramente tutti coloro che come me si occupano di visual merchandising sanno quanto impegno e fatica comporti tutto questo: dall’idea al progetto, specie se si tratta di vere e proprie ambientazioni e scenografie, dalla ricerca dei materiali alla realizzazione di soggetti decorativi a tema, anche elaborati e complessi, specifici per le varie tipologie di prodotto. Le molteplici fasi che precedono l’allestimento sono infatti lunghe ed impegnative almeno quanto l’allestimento vero e proprio ma il risultato finale ci ripaga appieno, soprattutto se si ha la consapevolezza di aver contribuito a rendere un punto vendita coinvolgente e gratificante, trasformandolo anche in un gradevole luogo di incontri capace di emozionare.

Questo articolo riguarderà una selezione fra gli allestimenti di Natale 2015 di cui mi sono occupata in questi due mesi viaggiando incessantemente per tutto il Centro Italia, dedicando uno o più giorni ad ogni singolo cliente a seconda della superficie degli spazi da allestire. Dividerò quindi l’articolo in tre parti, senza seguire un ordine cronologico: la prima dedicata a Natale 2015 Lazio e Umbria, la seconda alla Toscana e all’ Abruzzo e l’ultima alla Campania.

LA RINASCENTE A ROMA

Da sempre LA RINASCENTE di Roma presenta il Natale già all’inizio di ottobre . . . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

Da sempre La Rinascente di Roma presenta il Natale già all’inizio di ottobre per cui, in qualità di Visual della Villeroy & Boch, ho effettuato il mio primo intervento per il Natale 2015 proprio nel corner dell’Azienda all’interno de La Rinascente a Piazza Fiume. Per poter dare ampio spazio a tutta la collezione natalizia ho dovuto per prima cosa selezionare e riorganizzare la parete di fondo con l’assortimento dedicato alla tavola tradizionale per poi procedere con le novità della tavola natalizia e relativi complementi sulle isole centrali. L’intera colonna del corner è stata dedicata alla linea Bakery e tutta l’oggettistica di fantasia è stata allestita sugli scaffali di destra e di fronte al corner.

HOUSE & KITCHEN A ROMA


Un altro negozio che si anticipa rispetto agli altri per l’esposizione del Natale è HOUSE & KITCHEN ad un passo da Piazza Venezia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

Un altro negozio che si anticipa rispetto agli altri per l’esposizione del Natale è House & Kitchen, ad un passo da piazza Venezia a Roma. Si tratta di una grande superficie dove il Natale esplode in ogni angolo con ogni sorta di proposta, dall’articolo prettamente natalizio ed emozionale a quello utile nella quotidianità di tutti i giorni ma presentato ora in una veste decisamente nuova. Le aree a cui mi sono dedicata sono state quella all’interno per la V&B e le vetrine su Via del Plebiscito a cui si riferiscono le foto.  Il vastissimo assortimento di prodotto natalizio mi ha consentito di  far vivere ogni singolo oggetto in un contesto favolistico e surreale nella vetrina di V&B, mentre in quelle dedicate al mondo della cucina pentole, padelle, posate ed ogni sorta di strumento o accessorio sono presentati come idee regalo e quindi infiocchettate e poste sotto l’albero.

LINEA GESUALDI A ROMA


GESUALDI a Piazza dei Giureconsulti a Roma è . . . . . . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

GESUALDI a Piazza dei Giureconsulti a Roma è un negozio decisamente all’avanguardia che nel corso degli anni ha saputo ben interpretare i cambiamenti di tendenza e degli stili di vita del consumatore rinnovandosi di continuo e mantenendo comunque alta l’attenzione nel creare in questo periodo una calda ed avvolgente atmosfera natalizia all’interno del punto vendita.

MUZIO A ROMA


Un negozio altamente specializzato in ambito professionale è MUZIO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

Un negozio altamente specializzato in ambito professionale, dal pentolame e coltelleria di ultima generazione ad ogni sorta di piccolo elettrodomestico ed una infinità di accessori e strumenti da cucina per l’uso quotidiano, ma non solo, è MUZIO, strutturato in due punti vendita, uno in Via V. E.Orlando ed uno all’interno della galleria Esedra.

CUSINELLI A ROMA


Fra i negozi di maggior prestigio della capitale CUSINELLI e LIMENTANI sono . . . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

Fra i negozi di maggior prestigio della capitale CUSINELLI e LIMENTANI sono fra i più rinomati nel settore tavola, living e complementi d’arredo. Fra le Aziende che hanno voluto proporre entrambi per Natale 2015 Villeroy & Boch  è sicuramente quella a cui è stato dedicato uno spazio maggiore. Rami di abete e rami innevati composti con bacche o piccole mele rosse sono le decorazioni che ho scelto di utilizzare insieme a pigne naturali, neve e muschio nordico. Fra le foto  che seguono le prime tre si riferiscono a Cusinelli e le successive ai due punti vendita di Limentani, rispettivamente Via Po e Portico d’Ottavia.

MELUZZI GIOIELLERIA  A ROMA


Anche le vetrine di importanti gioiellerie come MELUZZI in Via Appia Nuova . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

Anche le vetrine di importanti gioiellerie come MELUZZI in Via Appia Nuova si  rivestono dei colori tipici del Natale dando spazio anche ad eleganti prodotti di oggettistica come quelli proposti da Argenesi. La collezione spazia dai centritavola e vasi di molteplici forme e dimensioni alle cornici, dagli svuotatasche, vasetti con piantine grasse e profumatori d’ambiente, fino agli altoparlanti portatili per smartphone che amplificano il suono senza bisogno di alcuna connessione tra l’apparecchio ed il cellulare. Le decorazioni che ho scelto per questi prodotti sono delle composizioni fatte con rami di abete ed agrifoglio con effetto ghiacciato e pigne argentate,in perfetta sintonia con la tipologia di prodotto. 

LA SPOSA DI MAIDA A ROMA


Fra i negozi di bomboniere ed abiti da sposa ho selezionato LA SPOSA DI MAIDA . . . . . . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

Fra i negozi di bomboniere ed abiti da sposa ho selezionato LA SPOSA DI MAIDA in Via Torrevecchia a Roma che quest’anno a Natale ha dedicato le sue vetrine ad Aziende di oggettistica come Rosso Regale, Baci Milano, Wald e Mathilde.

CONTINI IN VIALE ERITREA  A ROMA


In Viale Eritrea a Roma da CONTINI è stata realizzata . . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

In Viale Eritrea a Roma da CONTINI  per Natale 2015 è stata realizzata una vetrina per V&B riproducendo un tipico paesaggio invernale nordico con rami, ciocchi di legno ed alberi innevati. Lo sfondo riproduce un bosco innevato. Un grosso orso polare ed uno scoiattolo su di un ramo sospeso fanno da cornice a tutta l’ambientazione.

AGOSTINELLI A GENZANO


Nella vetrina di AGOSTINELLI a Genzano di Roma . . . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

Nella vetrina di AGOSTINELLI a Genzano di Roma ho utilizzato dei lunghi tronchi di betulla con decorazioni in sintonia col prodotto esposto, mentre all’interno, per la presentazione dei complementi tavola, ho preferito delle composizioni nei tipici colori verde e rosso.

 

ONELLI A POGGIO MIRTETO


Da ONELLI a Poggio Mirteto le proposte in vetrina per . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

Da ONELLI a Poggio Mirteto le proposte in vetrina per questo Natale sono molteplici tra cui l’innovativa Kartell, la tradizionale Royal Copenhagen, il mondo favolistico del Natale 2015 di Tognana e le novità di Baci Milano e di Wald.

 

MARCELLO MARIANI A GUBBIO


Il primo è quello di MARIANI a Gubbio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . APRI PER APPROFONDIRE

Tra gli allestimenti effettuati in Umbria vorrei segnalarne due. Il primo è quello di MARIANI a Gubbio, nella cui vetrina l’Oca Nera con i suoi alberi di luce e l’oggettistica chiara e pacata convive con quella a contrasto di V&B dai colori forti ed accesi.

CASAAMICA A CITTA’ DI CASTELLO


CASAAMICA di Città di Castello . . . APRI PER APPROFONDIRE

Il secondo allestimento che tratterò in questo articolo è CASAAMICA di Città di Castello, un negozio che ha scelto di interpretare il Natale con una delle aziende più rappresentative e suggestive: Goodwill. Le tre vetrine di cui seguono le immagini sono improntate su tre diversi temi proposti dall’azienda belga, ovvero “Il Toys”, ”Il Bosco” e “Le Fate”. Il caldo e colorato mondo dei balocchi si alterna alla magica atmosfera di un bosco incantato abitato da gufi, scoiattoli, ricci ma anche da elfi e fatine.

 


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Finisce qui il primo dei tre articoli dedicati al Natale 2015, ma seguirà al più presto il secondo dedicato a Toscana ed Abruzzo. Le immagini che pubblicherò riguarderanno importanti allestimenti effettuati in negozi prestigiosi e di grosse metrature tra cui Salvadori, Lombardi, Poggi e Bernardini…..vi aspetto!