Vetrine di Natale 2019 – l’ Apecar

L’ispirazione per le Vetrine di Natale 2019, quelle più originali ed elaborate, è nata dall’idea di “modernizzare” il leggendario viaggio di Babbo Natale. Ho pensato così di sostituire la tradizionale slitta con un veicolo divenuto simbolo del Design Italiano nel mondo.

Era il 1948 quando, in un’Italia ancora stremata dalla guerra, erano molti coloro che non potevano permettersi un mezzo di trasporto.

Fu la Piaggio ad ideare un veicolo commerciale su tre ruote accessibile a molti. Fu chiamato APE e tuttora viene prodotto in diversi paesi nel Sud Est Asiatico.

Prendendo spunto dai primi ApeCar degli anni 50’ ho progettato e costruito una struttura il più simile possibile all’originale. Ho realizzato così un espositore emozionale da utilizzare nelle Vetrine di Natale 2019.

L’Apecar da A. Poggi a Piazza del Duomo a Firenze

E’ proprio il caso di dire che quest’anno Babbo Natale ha lasciato a casa le sue adorate renne e sia arrivato in città con una mitica ApeCar rosso fiammante.

La scena si svolge in una piazza, rappresentata da una grafica divertente ed accattivante, sviluppata sulle tre pareti.

Qui si alternano le facciate di tante casette colorate. I tetti sono imbiancati e le finestre illuminate. E il tutto si svolge di sera, durante una copiosa nevicata.

La pavimentazione è costituita da pannelli che riproducono un basolato dipinto e sfumato nelle tonalità del grigio su fondo nero.

Al centro L’ApeCar svolge una doppia funzione: quella scenografica e quella di espositore.

Risulta infatti essere una struttura particolarmente contenitiva. L’esposizione dei prodotti si sviluppa sul tettino, all’interno dell’abitacolo e soprattutto sul pianale posteriore.

Ma a dare forza e vitalità all’allestimento è soprattutto la disposizione e la costruzione dei gruppi, ricchi, dinamici, ma mai caotici.

Dal pianale pendono mug ed addobbi. E i gruppi a terra, posizionati alla base della struttura, movimentano la scena.

Sono molti i particolari che stimolano e creano emozioni nell’osservatore.

Il lampione dietro l’ApeCar crea l’atmosfera tipica di una serata nei giorni di festa. Il mucchio di neve raccolto con la scopa di saggina al lato della vetrina evoca un momento verosimilmente vissuto in città. E le orme lasciate da Babbo Natale scendendo dal veicolo, segnalano il suo arrivo.

Sulla sinistra, sospesa dal soffitto, pende una spirale addobbata a simulare un albero di Natale capovolto.

Ma la particolarità è data da un meccanismo che permette all’intera struttura di ruotare catturando l’attenzione.

Un Vero Apecar nelle Vetrine di Natale

Devo dire che i consensi ricevuti quando la scorsa primavera ho presentato il prototipo dell’ApeCar sono stati numerosi. Diversi clienti. infatti, hanno aderito all’iniziativa per le loro Vetrine di Natale 2019.

Ma ce n’è stato uno, GALLERIA CASALE a Rionero in Vulture, che ha utilizzato una vera ApeCar, totalmente restaurata e funzionante.

Abbiamo deciso così di posizionarla difronte all’ingresso del negozio.

Lo spazio a disposizione mi ha consentito di allestire l’albero di Natale con gli addobbi a tema direttamente sul pianale posteriore.

Ho sfruttato il resto della superficie espositiva per i prodotti più rappresentativi della collezione. E gli Schiaccianoci in più misure hanno animato la composizione.

Lasciando socchiuso lo sportello ho potuto allestire anche sui sedili all’interno dell’abitacolo, creando attenzione e curiosità.

Il feltro rosso, posizionato sotto l’ApeCar, mi ha consentito l’esposizione a terra, lungo l’intero perimetro del veicolo.

Il risultato è stato quello di creare un’isola dal forte impatto visivo. Vale a dire un catalizzatore di attenzione, visibile anche dall’esterno.